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云南旅游中心演变,看丽江、大理旅游发展

旅游攻略 惠途旅游 2个月前 (11-15) 59次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

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云南旅游中心演变,看丽江、大理旅游发展


大理“苍山雪,洱海月,上关花,下关风”的诗意美景总能让去过的游客不留遗憾,让想去的游客无限向往。大理,是“慢生活”的标志,也是云南文化旅游的招牌。



但近年来提起云南旅游,丽江的风头却完胜大理,且不止一筹。

 

从数据看,2018 年云南省旅游收入丽江高达 998.45 亿元;大理旅游收入为 795.82 亿元。2019 年,丽江市共接待游客 5402.35 万人次,同比增长 16.35%,旅游业总收入 1078.26 亿元人民币,同比增长 8%。而大理全州 2019 年共接待海内外旅游者 5300.03 万人次,实现旅游业总收入 941.9 亿元,同比增长 12.51%。不管是游客流量还是旅游业总收入年度增幅,丽江都

一路领先。



从文化旅游看,大理有山有水,苍山、洱海、古城、民族文化等旅游元素俱全,而且旅游产品丰富,蜡染、大理石、话梅、刺绣等都颇具名气。相比丽江,雪山、古城、东巴文化等,大理似乎没有输的理由。



从文化宣传看,从金庸笔下《天龙八部》的南诏国到改革开放风靡一时的《五朵金花》,再到一路向西的《心花怒放》……大理不但有知名小说、电影、电视剧等超强加持,亦曾荣居 2019 年云南各州市旅游宣传力度排行之榜首。而丽江除了 2003 年《一米阳光》、2012 年《木府风云》让丽江火遍大江南北之外,好像也没有多少大的宣传动作及契机。




那么,到底为何大理旅游不如丽江呢?

 

首先,云南旅游同质化竞争激烈,大理旅游业缺乏独特性。众所周知,大理旅游元素丰富,湖泊、山脉、古城、民俗等一应俱全。但是,以最具特色的苍山、洱海、大理古城为例,却总能在大理之外找得到影子。所以,当苍山、洱海、大理古城都不再“独一无二”,而竞争对手又强大时,对于不断寻找新意的游客,大理“失宠”了。

 


其次,云南旅游激烈的竞争环境之下,大理景区景点开发相对滞后。对于大理的名气,自然无需赘述,任何一个人只要提到大理,总能想到苍山、洱海、双廊,甚至杨丽萍、段正淳……


但就景区景点而言,游客对大理唯一的 AAAAA 级景区——大理崇圣寺却知之甚少。多次去过大理的人,也从未踏入过大理崇圣寺三塔半步,甚至看完景区介绍后也无前往意愿,可见景区吸引力着实堪忧。5A 景区崇圣寺三塔几近无人问津,苍山索道、洱海游船、蝴蝶泉、南诏风情岛等景区景点吸引游客的方式亦过度依赖自然元素本身,缺乏旅游个性,景区景点之间的同质化竞争、相互消耗,是大理旅游被赶超的致命之处。



反观丽江,玉龙雪山与丽江古城两个 5A 级景区似乎让游客无法拒绝。白天去玉龙雪山登高看雪,路上游览白水台、云杉坪、茶马古道等,晚上回到大研古城逛古城、泡吧,这几乎已经成了一个默认行程。当然,较世界文化遗产的丽江古城和无可复制的玉龙雪山,独特极致的资源也给丽江旅游打下了夯实的基础。此外,丽江虎跳峡、老君山、泸沽湖等景区景点,独具特色、自成一派,又各具知名度,每个景区景点都有自己有独特的故事。景区景点间既相互依存,又个性张扬,这也是近年丽江旅游成功的关键之、所在。



最后,大理旅游少了新意,不能满足旅游业不断追求的体验感。什么样地方是你去过一次还想再去的呢?答案显而易见,一个充满新意的地方。一个会留下遗憾的地方。大理的“慢生活”让大家在忙碌的生活之余,总能想到去大理,哪怕只是在大理安安静静地睡两天。然而,更多的人来到大理,最大的诉求就是找一个海边的民俗,度过两天放空的假期。



而丽江旅游真的很会玩儿!老君山的帐篷酒店、泸沽湖的星空房车、个性十足的虎跳峡徒步、神秘莫测的纳西三朵节、古城里的国风盛典、体验一场终生难忘的纳西族婚礼……甚至还可以在游戏《我的世界》里身临其境感受大研古城。此外,在丽江即使旅游一周,总会留下诸如泸沽湖、虎跳峡、老君山还没来得及去、天气欠佳,日照金山没看到、玉龙雪山索道没上去等等遗憾。所以,总有游客说,每次来丽江,总有新意,不是古城在办新活动,就是可以有旅游新方式可供选择。再加上滇西大环线旅游的开发,香格里拉高速、高铁开通,不断个性化的旅游从丽江开始了更多的可能。

 



同时,在景区景点管理方面,丽江古城持续完善景区规划和设施、强化旅游市场监管、升级智慧管理系统。对于游客的任何投诉,丽江古城管理者十几分钟之内必处理;游客购物不满意,景区退货点无理由退货;二维码、智慧导览、摄像头遍布景区,为游客打造智能、便捷、安全的现代化旅游体验。同时,丽江市整个城市规划围绕游客展开,完善的交通基础设施和城市布局,保证古城高效的吞吐人流量,尤其是黄金周、节假日等极端客流高峰,城市调动全部资源以保障游客体验。丽江古城作为世界级旅游品牌,品牌的维护必不可少,全网舆情的 24 小时监测,在线投诉的及时疏解,是古城管理者每日的案头工作,相关部门每天都会生成一份丽江的舆情报告,及时将潜藏的品牌危机掐灭在“摇篮”中。针对外界对文化氛围缺失的吐槽,丽江古城也及时行动努力改善,将古城一部分院落改造成博物馆、书院、文化讲坛、剧院、体验馆等,免费开放给游客,目前已有二十多个已开业和待开业的文化院落,为寻求文化体验的游客提供文化盛宴。

 

所以,丽江和大理哪一个才是你的心头爱呢?

(编写/张姣)


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